Es ist eine elegante und raffinierte Verkaufsstelle, in der das Einkaufserlebnis, das Sie erwarten, einzigartig und exklusiv ist.

Das Licht muss sorgfältig gestaltet werden, damit die verschiedenen wertvollen Materialien optimal zur Geltung kommen: um höchsten Sehkomfort zu gewährleisten und störende Reflexionen und Blendungen zu vermeiden.

Die Rolle des Lichts ist auch während der Reise des Kunden durch das Geschäft von grundlegender Bedeutung. Fachgerecht beleuchtete Vitrinen führen ihn zu bestimmten Produkten, Räume mit bequemen Sitzen werden mit einem weicheren, einhüllenderen und weniger punktuellen Licht beleuchtet, um das Einkaufserlebnis zu einem entspannenden und ansprechenden Moment zu machen. Darüber hinaus bringt die richtige Beleuchtung ein Produkt optimal zur Geltung und macht es attraktiver.

Allgemeinbeleuchtung

Bei der Allgemeinbeleuchtung spielen Farbtemperatur und Lichtmenge eine grundlegende Rolle und ändern sich je nach Schmuckart.

Ein Luxus-Juweliergeschäft, dessen Verweildauer deutlich länger ist, verfügt über eine warme und sanfte Allgemeinbeleuchtung, die den Kunden ein angenehmes Gefühl vermittelt und so das Einkaufserlebnis verlängert. In diesem Fall kommt die Hauptbeleuchtung daher von den Vitrinen, die ständig mit Akzent- oder Streulicht beleuchtet werden.
Das Licht dient dazu, eine immersive Atmosphäre zu schaffen und die emotionale Beteiligung des Kunden zu steigern, sodass er sich wie ein Protagonist fühlt.

Im Gegenteil, Juweliergeschäfte, die leichter zugängliche Produkte verkaufen, verwenden eine kältere Allgemeinbeleuchtung und mehr Licht: Das Einkaufserlebnis ist schneller und weniger exklusiv.

Die Beleuchtung der Displays

Wie in allen Verkaufsstellen sind auch bei Schmuck die Schaufenster die Räume, in denen die Beleuchtung die wichtigste Rolle spielt. Bei Schmuck ist aufgrund seiner Größe und der Beschaffenheit der Materialien, aus denen er besteht, eine noch größere Sorgfalt und Liebe zum Detail erforderlich.

Ein zentrales Element bei der Lichtgestaltung der Schaufenster ist die Farbtemperatur der Lichtquelle, die je nach zu beleuchtendem Material variiert: Gelb- und Roségold werden mit 3500 K beleuchtet, Platin und Weißgold mit 4500 K sowie die Steine. Aufgrund ihrer Reinheit benötigen Diamanten ein zunehmend kälteres Licht, das ihre Facetten und Details hervorhebt.

Darüber hinaus ist es wichtig, dass die Lichtquellen einen CRI>90 haben, damit Kunden die verschiedenen Farbtöne der Schmuckstücke besser erkennen können.

Das Schaufenster auf der Straße

Die Straßenvitrine ist eine echte Bühne, auf der normalerweise die repräsentativsten Stücke der gesamten Sammlung ausgestellt werden. Es handelt sich um eine Vorschau, in der Muster aller Produktkategorien gezeigt werden, die im Juweliergeschäft zu finden sind: Die Beleuchtung ist in diesem Fall komplex, da die Anforderungen jedes Materials erfüllt werden müssen.

Darüber hinaus kann die Beleuchtung ebenso wie der Aufbau nicht standardisiert und festgelegt werden, da sie ständigen Änderungen unterliegt.

Schließlich wäre es vorzuziehen, wenn die zur Straße hin gelegenen Fenster des Juweliergeschäfts sowohl im geöffneten als auch im geschlossenen Zustand immer beleuchtet wären.

Die internen Anzeigen

In den meisten Fällen sind die Schaufenster im Innenbereich speziell auf eine bestimmte Produktkategorie zugeschnitten. Daher sind Farbtemperatur und Öffnungswinkel der Leuchten fest vorgegeben und von Aussteller zu Aussteller unterschiedlich.

In den sinnvollsten Fällen nutzt die Lichtplanung jedoch ein DALI-System mit Farbvariation und Lichtintensität, sodass sich das gleiche Schaufenster an die unterschiedlichen Präsentationsänderungen der Produkte anpassen kann. Dies verhindert ein eintöniges Setup und ermöglicht das Experimentieren mit verschiedenen Anzeigelösungen.

Eine unverzichtbare Art der Beleuchtung im Inneren der Displays sind Einbaustrahler oder verstellbare Stromschienenstrahler.