C’est un point de vente élégant et raffiné, où l’expérience shopping que vous attendez est unique et exclusive.

La lumière doit être scrupuleusement conçue pour que les différents matériaux précieux exposés soient valorisés : pour garantir le plus grand confort visuel et éviter les reflets et l’éblouissement gênants.

Le rôle de la lumière est également fondamental lors du parcours du client à l’intérieur du magasin ; des vitrines savamment éclairées le conduiront vers certains produits, des espaces dotés de sièges confortables seront éclairés d’une lumière plus douce, plus enveloppante et moins ponctuelle, pour faire de l’expérience d’achat un moment relaxant et engageant. De plus, un bon éclairage fait ressortir le meilleur d’un produit et le rend plus attrayant.

Éclairage général

Dans l’éclairage général, la température de couleur et la quantité de lumière jouent un rôle fondamental et changent en fonction du type de bijou.

Une bijouterie de luxe, dont le temps passé à l’intérieur est beaucoup plus long, disposera d’un éclairage général chaleureux et doux, qui mettra les clients à l’aise, prolongeant ainsi l’expérience d’achat. Dans ce cas, l’éclairage principal provient donc des vitrines, constamment éclairées par une lumière d’accentuation ou diffuse.
La lumière sert à recréer une atmosphère immersive et à augmenter l’implication émotionnelle du client, en le faisant se sentir comme un protagoniste.

Au contraire, les bijouteries qui vendent des produits plus accessibles utilisent un éclairage général plus froid et une plus grande quantité de lumière : l’expérience d’achat est plus rapide et moins exclusive.

L’éclairage des vitrines

Comme dans tous les points de vente, même en bijouterie, les espaces dans lesquels l’éclairage joue le rôle le plus important sont les vitrines. Dans le cas des bijoux, en raison de leur taille et des caractéristiques des matériaux avec lesquels ils sont fabriqués, la tâche nécessite encore plus de soin et d’attention aux détails.

Un élément clé dans la conception lumineuse des vitrines est la température de couleur de la source lumineuse qui varie en fonction du matériau que vous souhaitez éclairer : l’or jaune et rose seront éclairés à 3500K, le platine et l’or blanc à 4500K, ainsi que les pierres. En raison de leur pureté, les diamants ont besoin d’une lumière de plus en plus froide qui met en valeur leurs facettes et leurs détails.

De plus, il est essentiel que les sources lumineuses aient un CRI>90 pour permettre aux clients de mieux voir les différentes nuances de couleurs des bijoux.

La vitrine dans la rue

La vitrine de rue est une véritable scène où sont habituellement exposées les pièces les plus représentatives de toute la collection. Il s’agit d’un aperçu dans lequel sont présentés des échantillons de toutes les catégories de produits que l’on peut trouver à l’intérieur de la bijouterie : l’éclairage dans ce cas est complexe car il faut satisfaire les besoins de chaque matériau.

De plus, l’éclairage, tout comme l’installation, ne peut être standardisé et figé car il est sujet à des changements continus.

Enfin, il serait préférable que les vitrines de la bijouterie donnant sur rue soient toujours éclairées, aussi bien lorsqu’elle est ouverte que lorsqu’elle est fermée.

Les affichages internes

Dans la plupart des cas, les vitrines internes des magasins sont généralement conçues spécifiquement pour accueillir une catégorie de produits spécifique. Par conséquent, la température de couleur et le faisceau d’ouverture des luminaires sont fixes et diffèrent d’un exposant à l’autre.

Cependant, dans les cas les plus vertueux, la conception de l’éclairage utilise un système DALI avec variation de couleur et intensité lumineuse afin qu’une même vitrine puisse s’adapter aux différents changements d’affichage des produits. Cela évite que la configuration soit monotone et permet d’expérimenter différentes solutions d’affichage.

Un type d’éclairage indispensable à l’intérieur des présentoirs sont les spots sur rail encastrés ou orientables.